De l’‘Antigua villa, hoy gran ciudad’ a ‘La Nova Vila-real del Segle XXI’: 50 anys buscant eslògan

La Cooperativa de Crédito Católico-Agraria va convocar l’any 1974 un concurs per tal de triar la millor marca que representara la imatge de la localidad, una cita a la qual el veïnat va enviar nombroses propostes que reflectien la idiosincràsia pròpia de la època. Hui la comunicació parla d’innovació

S. F. / Vila-real Informació

‘Villarreal, agua en la peña y huerto en el erial’ o ‘Vila-Real ciutat que vi, te ‘gracia’ i riu’ són algunes de les alternatives presentades a la consulta ciutadana convocada fa mig segle. Ni la toponimia ni la imatge que la població tenia del seu poble es mantenen 50 anys després d’aquell procés consultiu.

El concurs d’eslògans convocats per la Cooperativa de Crédito Católico-Agraria es va allargar durant tot l’any amb el compromís d’entregar a l’alcalde “la colaboración recibida para la elección del que mejor se adapte a las condiciones prescritas en el concurso”. Fins i tot la ciutadania va enviar les seues propostes als mitjans de comunicació de l’època.

Aquell 1974, la imatge i la comunicació poc tenien a veure amb l’actual. Tampoc l’ús del valencià normatiu estava adaptat a la societat. Del ‘Villarreal, antigua villa, hoy gran ciudad’ al ‘Villarreal, potente industria entre naranjos’, els missatges que van aportar els veïns evidenciaven l’arrelament amb l’agricultura, el despertar de la indústria taulellera i la vocació d’expansió del terme municipal en un moment on encara quasi faltava una dècada per a la segregació de les Alqueries.

“Eso del slogan, que parece algo insignificante, en realidad, cala bastante hondo”, apuntaven els mitjans de l’època. Però la falta d’una opció professional i fonamentada que calara dins d’una societat molt poc preocupada per marques institucionals va impedir l’èxit del concurs. Finalment, la “frase mágica e inspirada que publique alguna o muchas de sus innegables excelencias” no va aplegar.

Han passat 50 anys i ara sí s’han extés els missatges i els canals per a comunicar-los. D’ ‘El nom és Vila-real’ en defensa del topònim en valencià a l’ ‘Endavant’ del Villarreal C.F., la marca ha continuat amb ‘Vila-real Avança’ en clau institucional. Des de fa alguns anys és ‘La Nova Vila-real del Segle XXI’, també en format curt (LNVRSXXI), la qual s’ha imposat per a diferenciar l’Ajuntament